拍拍网欲打造新型“社区化购物平台”

本报2007年11月2日新闻讯：

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　　易趣、拍拍，一个是C2C市场的元老，一个是C2C市场的新锐。拍拍究竟有何秘诀能够在不到两年的时间内超越前者呢?
　　一向平静的C2C市场，近日突起波澜。就在不久前，国内权威的第三方调研机构易观国际最新发布了一项调研报告，数据显示淘宝、易趣、拍拍三强鼎立的市场格局依旧，但是上线刚满两年的拍拍网，已经一举超越易趣成为国内C2C市场的榜眼。

　　易趣、拍拍，一个是C2C市场的元老，一个是C2C市场的新锐。拍拍究竟有何秘诀能够在不到两年的时间内超越前者呢?记者认为，依托于腾讯，其完善的社区化交易平台与人性化产品设计无疑是拍拍取得飞速发展的关键。

　　打造新型的社区化交易平台

　　与淘宝、易趣相比，拍拍最大的优势就在于他们背靠着一个强大的腾讯社区化平台。依靠这一平台，拍拍与腾讯的其他业务深度整合，构造了一个新型的社区化电子商务交易链。在这个交易链中，以拍拍为核心融入了QQ、QQ群、QQ.COM和QQ空间等多元化资源，“拍拍+”的全新概念，可以让用户在网络交易中体验到前所未有的互动和无限便捷。

　　在国内QQ的活跃用户目前已高达2.5亿，几乎每一个上网的普通网民都有一个QQ号码。如此庞大的用户资源，如果将其成功转化为拍拍网的用户，其前景绝对无限可观。 因此拍拍从一开始就致力于实现与QQ平台的无缝连接。

　　目前，QQ与拍拍的整合已经达到了很高程度。例如拍拍的商品介绍可以在QQ对话的界面中出现，买家感兴趣的话随手点击一下就可以马上进入到对方的拍拍网店，通过QQ与店主沟通购买;交易完成后，买家做出的信用评定会即时反映到卖家的QQ用户资料上，同时卖家还可以把买家列为VIP客户，下次交易时提供打折优惠。

　　众所周知，网上交易最重要的一个基础就是信任，而不信任产生的一个重要原因，就是沟通的缺失与不充分。拍拍用户基于QQ这一即时沟通平台，买卖双方可以随时进行深入交流，这不但为信任的建立提供了很好的基础，更让交易的效率得到了很大提高。

　　既然是社区化的交易，建立起一个共有的交流空间就显得非常重要。拍拍不但有自己的社区页面，还利用QQ群为买卖双方建立了更紧密的联系。在这些专题社区与QQ群里，很多志同道合的人都汇聚在一起，大家一起谈论兴趣一致的话题，关注共同自己喜欢的商品。在这个网络社区中，买家卖家可以随时有针对性地互动交流，建立起紧密的关系。所以拍拍依托腾讯社区化平台优势，不仅是可以促成交易，更可以促成买卖双方关系链的形成，使拍拍更有粘性，行成良性的循环。

　　社区化电子商务交易链的建立，说明拍拍已经走出了一条属于自己的特色道路。他们充分发掘了腾讯整体业务布局中所潜藏的势能，并将之转化为拍拍网的差异化竞争优势，形成独特的用户体验，充分提升了用户的活跃度和平台黏性。而这正是拍拍网所独有的优势，是竞争对手所无法模仿的。

　　时尚、新潮的人性化服务和产品创新

　　在拍拍大力建设社区化交易平台的同时，也没有放松对交易产品与售卖形式的不断创新与升级。产品设计的是否能够满足用户需求、售卖形式是否足够人性化，都与用户对拍拍的喜恶有直接关联。成功见于细节，拍拍能够取得如此快速的跃升，这些都起到了重要作用。

　　例如在最开始的时候，拍拍用户都有过一次性购买了多件商品，却不能一次性付款的经历。拍拍仔细观察了买家的购物习惯，发现相当多买家喜欢一次性采购多件商品，因为这样不但节省邮费，而且还可以跟卖家砍价得到一些优惠;同时大部分买家都觉得一笔笔地分别为每件商品付款非常费时费力，希望能有更简单快捷的方式完成。因此拍拍针对用户需求，推出了业界首创的批量付款技术，轻松解决了困扰用户的难题，而且据了解，到目前为止这一创新功能其它C2C平台并不具备，像这样类似的技术创新拍拍还有很多。

　　目前，在拍拍网上各类新潮、个性的商品数量非常丰富，也充分迎合了广大QQ用户的喜好。尤其各款品牌手机、mp3、数码相机等流行数码产品，以及OL、日韩风格的新款秋装、品牌内衣等备受年轻网友和白领一族的青眯。另外，体育及运动休闲等商品的交易也非常活跃，国庆黄金周估计又将引发一轮旅游户外商品的采购热潮。

　　在售卖形式上拍拍也在不断探索。C2C交易以年轻人为主，因此无论是商品选择还是商铺布置，都需要加入大量时尚、动感的元素，才能契合到主流用户的喜好。拍拍为此动了不少脑筋，在近期新推出的“星装大道”活动中有了大胆创新，开始与众多时尚明星合作推出了“星装大道”，通过明星手把手来教网友们如何穿衣打扮。在最新一期活动中，拍拍专门邀请到了备受年轻粉丝欢迎的清纯玉女掌门人张含韵加入，让她来告诉网友们着装打扮的技巧，如何通过牛仔、裙子、T恤凸现清纯自我，吸引不少网友关注并产生浓厚兴趣，很好地实现了用户互动。而活动中张含韵推荐的服装配饰，都能在拍拍上轻松买到，这种从线上推广活动到购物的一站式整合，更好地提升了用户体验。活动虽然刚推出不久，但其受欢迎程度和引起的轰动效果绝对令人惊叹。

　　从拍拍的不断努力中可以感受到成功的必然，但他们显然还不满足于现在的成绩。据易观的最新报告显示，中国C2C市场2007年第二季度的总体市场规模就已达到105.6亿元。想成功分享这块巨型蛋糕，无论拍拍还是淘宝、易趣，要付出的努力还有很多。



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6.狼总是群居着，但是你怎么忍心让我孤独，怎么舍得我的爪子得不到温暖，怎么可以让我在黑夜里用绿色的眼睛，嗷嗷寻觅的踪影？让我的胃成为你流浪的终点吧？让你在我的胃里与我融为一体吧？



7.我是最下流的因为孤独的狼也是可耻的，你是最倒霉的因为完美还要让狼知道，地球是不会停转的因为她要把你转晕了，这样我就有机可乘了！

8.明天的明天的明天，我依然想念那昨天的昨天的昨天被我征服的你，所以吃掉你我一定吐出你的骨头贴上写了你名字的标签，从此怀念着你，想念着你。

9.对于18岁以下的小帅哥我投以垂涎三尺眼光，对于25-35岁的男人，我投以眉飞色舞的媚眼，对于自不量力的衰哥，唯有给予千树万树梨花开的眼光了！（只能给个白眼，不然色狼也要逃之夭夭了）

10.为什么要让我遇见你？为什么要让我想念你？如果缘是天定的，那么上帝啊！感谢您将这么好的猎物交付给我！

11.我的孤独和寂寞写在脸上，谁都能读懂，你怎么可以无动于衷呢？靠近我，爱上我，融入我，这样你就能知道我的胃容量了！

12.当我知道爱错你之后，我坚持了这个错误，因为你会给我证明我的选择是正确的，色狼就是一辈子只色一个，无论他病、老、丑、死都对他从一而终的爱。

13.亲爱的，我真的是一条可爱而执着的色狼，爱着你爱的人，想用我的快乐来席卷你，用你的笑容粉碎我的孤独，就这样一辈子让爱情化做亲情可以吗？

14.狼的心你懂吗？狼的爱你能接受吗？我这样的狼可以不顾一切的付出，我这样的狼可以对其他男人不屑一顾，因为你的爱可以暖我一生，可以满足我对爱情苦苦的等待和寻觅。

15.其实真爱我只期待一次就是永久，就让我抓住你，吃定你，爱情中我演绎是饿狼的传说，唯有你可以终结我那发着绿光而无奈的眼神。就让我和你一样，用黑色的眼望着象征光明的你。

16.鄂鱼可以流泪，可是我不可以，不能让你见我潮湿的双眼，因为流着泪的眼只有给镜中的自己看，而你我为你愿意绽放所有的美丽。

17.你说如果我再漂亮一点，你会娶我，你说你真的喜欢我，可惜我只愿意做一个偶尔想起就能喝一杯的知音，做你的爱人我不想在孤单的夜里热好菜等着你，永远的等着你。

18.一直以来我恨你不是色狼，不是把ML作为交往的终点，一个得到色狼身体的人她能够遗忘，可是你却带走了色狼的思绪，带走她的思念，所以我恨你。

19.每一次相约的美丽化作记忆，我们保留着那一个瞬间相同的回忆，可惜我们依然在不同的世界里，即使我们使用相同的语言，你依然存在我遥远而若即若离，忽近忽远的隐隐约约的伤痕里。

20.我们从不说爱着对方，只是说着喜欢，很喜欢，和爱只有一点点的距离，因为彼此都无法背负责任，彼此都无法给予能够兑现的诺言，所以激情的相拥，恨恨的离去谁都不回头。

21.捏着我的狼爪时，你说你从未这样摸过一个女孩，你说除了她你不曾和谁这样亲近，你温柔的把我的手捧在你的手心，为什么我觉得我的心被你捏得惨不忍睹。

22.总是你说相遇太迟，总是我说你生的太早，没有擦肩而过，却只有这样无奈的错过，我其实根本不想和她共享你的温纯的。

23.你转身离去，这一去再相约，等待的日子一天就是365年，每一天都是煎熬，每一天都有想拥抱你的念头，为什么我们的距离要有几万光年呢？

24.我强制的告诉自己，我是色狼，我可以到处狩猎，可是不小心成了你的猎物，吞了我，但不要撕碎我的心。

25.亲爱的，我不再想念你如果我的大脑能死机的话，我不再想起你，如果我的脑容量化整为零的话，我不再偷偷爱你，如果我不是色狼的话。 
 

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